Was sind Archetypen und was haben Marken mit Archetypen zu tun?

Wie das Brand Archetype Framework emotionale Marken aufbaut
Obwohl alle Marken Unternehmen sind, mit denen wir eine Transaktionsbeziehung haben (sie geben Ihnen etwas für Ihr Geld), empfinden wir bei einigen Marken Verbundenheit, Loyalität und in einigen Fällen Liebe.
Die beliebtesten Marken verbinden sich mit ihrem Publikum auf einer tieferen Ebene als die meisten Marken, und diejenigen mit einem authentischen Markenzweck erobern oft Herzen. Laut Netbase ist Lego mit 280.314 Liebesbekundungen im Jahr 2017 die drittbeliebteste Marke in Europa. Der Artikel von Business Insider taucht in die vollständige Liste von 21 ein.
Zweifellos werden Sie an mindestens ein oder zwei von ihnen gute Erinnerungen haben.
Vielleicht hängen Sie an Ihrem Macbook , Ihrem Air Max oder Ihren Heinz Baked Beans.

Es ist wahrscheinlich keines dieser Dinge, aber ich wette mit Ihnen um meine letzte Dose Bohnen, dass Sie eine Verbindung zu einer Marke haben, bei der die Alternative einfach nicht ausreicht.
Fast alle Marken, denen Sie sich so verbunden fühlen, sind mit einer soliden Ausrichtung auf einen Archetyp aufgebaut, der auf jahrzehntelanger psychologischer Forschung basiert und seine Wurzeln in der griechischen Mythologie hat.
Der Psychologe Carl Jung, der den Begriff Anfang des 20. Jahrhunderts prägte, befand sich in guter Gesellschaft. Allerdings zerstritten sich Carl und Sigmund später.

Bauen Sie eine Markenpersönlichkeit auf, die Aufmerksamkeit erfordert
(Holen Sie sich jetzt die 4-Schritte-Archetyp-Checkliste)
Bauen Sie keine LIMP APOLOGETIC BRAND auf, die leicht ignoriert wird. Kultmarken mit fanatischen Anhängern FORDERN AUFMERKSAMKEIT , indem sie Persönlichkeit ausstrahlen, um emotionale Verbindungen herzustellen. Verwenden Sie das ARCHETYPE FRAMEWORK und BEFOLGEN SIE DIESE VIER UMSETZBAREN SCHRITTE , um Ihrer Marke dabei zu helfen, herauszufinden, WER Ihre Marke ist.
CHECKLISTE FÜR MARKENARCHETYPEN



Wie die menschliche Emotion den Archetyp hervorgebracht hat
Wir alle haben grundlegende menschliche Wünsche . Uns wird nicht beigebracht, sie zu wollen oder zu brauchen. Wir tun es einfach.
Sie sind instinktiv und primitiv . Ich bin sicher, Sie können sich darauf beziehen.
Hier sind die grundlegenden menschlichen Wünsche, die jeweils mit einem bestimmten Archetyp übereinstimmen;
* 

* BEFREIUNG > DER GESETZBARE


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* MACHT > DER MAGIER


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* MEISTERSCHAFT > DER HELDE


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* INTIMITÄT > DER LIEBHABER


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* GENUSS > DER NARR


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* ZUGEHÖRIGKEIT > DER JEDERMANN


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* SERVICE > DER BETREUER


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* STEUERUNG > DAS LINEAL


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* INNOVATION > DER SCHÖPFER


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* SICHERHEIT > DER UNSCHULDIGE


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* VERSTEHEN > DER WEISE


* 

* FREIHEIT > DER ENTDECKER



Ihre Herzfrequenz wird bei manchen stärker ansteigen als bei anderen.
Da wir alle verschieden sind, sind unsere Wünsche unterschiedlich . Mein Hauptwunsch könnte Innovation sein, während Ihrer Freiheit oder Meisterschaft sein könnte.
Wenn wir bedenken, dass bestimmte Verhaltensweisen oder Persönlichkeiten bestimmte Wünsche steigern, können wir verstehen, warum uns einige Persönlichkeiten mehr ansprechen als andere.

Geben Sie Archetypen ein – Die Meister darin, das erforderliche Verlangen hervorzurufen
Archetypen sind die Verkörperung dieser Verhaltensweisen und bieten einen Fahrplan, der es Ihnen ermöglicht , ein bestimmtes Verlangen mit einer bestimmten Persönlichkeit genauer anzusprechen .
Es gibt zwei Hauptgründe , warum Sie Ihre Marke an einem Archetyp ausrichten sollten.
1. Verbindung: Die meisten Marken stehen heute im Wettbewerb um Funktionen, Vorteile und Preis. Wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Marke zu einer Ware wird, müssen Sie eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen.
2. Differenzierung: Wenn es darum geht, sich von der Masse abzuheben, scheinen Differenzierungsstrategien abgenutzt zu sein, und Nachzüglern bleibt wenig übrig, mit dem sie arbeiten können. Persönlichkeiten dagegen haben unendliche Möglichkeiten . Sie sind nicht nur einzigartig, sondern können auch sehr einprägsam sein.

Deshalb sind Archetypen so unglaublich effektiv
Durch die Verwendung von Geschichte, Kunst, Religion, Mythen, Archetypen charakterisieren sie universelle Verhaltensmuster, die wir alle instinktiv verstehen.
Wenn Sie in diese Archetypen und die Verhaltensmerkmale jedes einzelnen eintauchen, werden Sie sich selbst, Ihre Familie und Ihre Freunde wahrscheinlich wiedererkennen.
Ob es Ihr lustiger Onkel ist, der sich am Geburtstag Ihrer Großmutter wie der Narr aufführt, oder Ihr Anti-Establishment-Freund, der als The Outlaw Verschwörungstheorien in der Kneipe verbreitet, Sie werden diese archetypischen Persönlichkeiten immer wieder sehen.
Obwohl Ihnen die Verhaltensweisen Ihres Onkels und Freundes aus Erfahrung bekannt sind, werden auch die Verhaltensweisen oder Archetypen, mit denen Sie keine Erfahrung haben, erkennbar sein.
Wieso den? Weil sie in Ihrem Unterbewusstsein vorprogrammiert sind .



Wir denken nicht sofort an einen archetypischen Charakter, wenn wir das Verhalten sehen, aber es ist ein instinktives Verständnis und es fühlt sich vertraut an.
Da das Verständnis dieser Archetypen instinktiv ist , können wir uns sehr schnell mit anderen verbinden (oder vermeiden), wenn wir sie erleben.
Da diese Erkennung in unserem Gehirn vorprogrammiert ist, sind sie ein äußerst nützliches Werkzeug, wenn Sie die Position Ihrer Marke und die Persönlichkeitsmerkmale definieren , die bei Ihrer Zielgruppe ankommen.



Ich meine, ich mag es nicht, Superlative zu verwenden, aber wie die Überschrift lautet, ist es wie ein Hack in den Verstand Ihres Publikums.
Im Ernst, jede Marke, die mehr als nur transaktionale Beziehungen zu ihrem Publikum will, muss mit Archetypen arbeiten. Es ist ein Kinderspiel.

Archetypen haben eine reiche Geschichte
Ich möchte jetzt nicht, dass dieser Artikel ein historischer Feldführer ist, aber ihre Geschichte zeigt, dass sie keine Modeerscheinung sind.
Archetypen sind so alt wie die Kunst des Geschichtenerzählens selbst.
Platon, (der griechische Philosoph), der 348 v. Chr. in Athen umherschwirrte, erforschte die Idee der Archetypen, als er von „Formen der Intuition“ als Vorlagen des intuitiven Verstehens sprach .



Der Schweizer Psychiater Carl Jung prägte im Kontext der Persönlichkeit den Begriff „Archetypen“ . Er sagte, wir alle hätten ein „kollektives Unbewusstes“ , das Erfahrungen und Emotionen kanalisiere , was zu typischen Verhaltensmustern führe .



Mit anderen Worten, wir werden mit den gleichen Instinkten und dem gleichen unbewussten Verständnis von Verhaltensmustern geboren und wir erkennen sie, wenn wir sie sehen.



In ihrem Buch „The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes“ aus dem Jahr 2001 stellen Margaret Mark und Carol S. Pearson fest: „ Archetypen sind der Herzschlag einer Marke, weil sie eine Bedeutung vermitteln, die Kunden dazu bringt, sich auf ein Produkt zu beziehen, als ob es tatsächlich in irgendeiner Weise lebendig wäre, sie haben eine Beziehung dazu und interessieren sich dafür.“



Es besteht eine Wahrscheinlichkeit von 95 %, dass ein Markenarchetyp Sie verführt hat
Wie Sie sehen können, sind Archetypen kein Wachstums-Hack aus der Luft. Sie sind legitim mit echter Wissenschaft , um sie zu untermauern.
Wir wissen, dass wir zu manchen Marken emotional verbunden sind, obwohl unsere Beziehung auf einer Transaktion basiert.
Wir wissen auch, dass der Grund, warum wir so denken, auf der Art und Weise beruht, wie diese Marken mit uns kommunizieren, und sie tun dies, indem sie sich die Wissenschaft der Archetypen zunutze machen .
Den Begriff „Archetyp“ hört man sicher nicht alle Tage; Dennoch haben sie wahrscheinlich beeinflusst , was in Ihrer Tasche, Ihrer Sporttasche oder sogar Ihrer Einfahrt steckt.



Laut Harvard-Professor Gerald Zaltman ; Unglaubliche 95 % unserer Kaufentscheidungen werden im Unterbewusstsein getroffen . Das bedeutet, dass Marken mit einer starken archetypischen Persönlichkeit, die sich auf emotionaler Ebene mit ihrem Publikum verbindet, einen massiven Vorteil gegenüber ihrer Konkurrenz haben.

Mein Name ist Maximus Decimus Meridius … und ich bin ein Archetyp!
Wie Sie sehen werden, wenn wir die 12 Jungianischen Archetypen aufdecken , ist jeder sehr vertraut. Wie wir bereits erwähnt haben, hat dies teilweise mit Ihrer Intuition und teilweise mit Erfahrung, Kultur und Geschichtenerzählen zu tun.
Sie sehen, lange bevor Branding- und Marketingexperten sich mit Archetypen befassten, hatten Geschichtenerzähler und Filmemacher einige der weltweit beliebtesten Bücher und Filme mit archetypischen Charakteren geschrieben und geschaffen.
Hier sind ein paar Beispiele .

Die Heldentaten von Indiana Jones als The Explorer.


Die leitende Weisheit von Yoda als The Sage in Star Wars.


Die aus der Asche auferstandene Eroberung von Maximus als The Hero in Gladiator.


All diese beliebten Charaktere basieren auf archetypischen Fundamenten , da die Geschichtenerzähler um Ihren intuitiven Instinkt wussten  , sich schnell mit ihnen zu verbinden.
Sie werden durch die Geschichte zum Leben erweckt, wo ihre Persönlichkeit dazu beitragen kann , eine Emotion in Ihnen hervorzurufen , die es Ihnen ermöglicht, eine Verbindung mit der Figur herzustellen.
Das ist der Grund, warum Sie am Rand Ihres Sitzes sitzen, wenn Indy in Gefahr ist, oder warum Sie sich wünschten, Sie hätten Yoda, der ihm einige Fragen stellt, oder warum Sie den blutigen Sieg von Maximus feiern.

Die Markenarchetyp-Strategie geht über die Auswahl von Merkmalen hinaus
Wenn Sie nicht nur ein weiteres Unternehmen auf dem Markt sein wollen, das um Preise, Vorteile und Funktionen konkurriert, müssen Sie sich auf einer tieferen Ebene mit Ihrem Publikum verbinden.
Ihre Marke braucht eine echte Persönlichkeit mit einem Tone of Voice.
Weniger erfahrene Marken können ein paar Merkmale auswählen, von denen sie glauben, dass sich ihr Publikum darauf beziehen wird. Aber Archetypen sind voll ausgebildete Persönlichkeiten mit einer Lebenseinstellung, einer Meinung über die Welt und festen Überzeugungen, die es Marken ermöglichen, sich zu verbinden, als wären sie Menschen.



Mit anderen Worten, wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum weiß , wer Sie als Marke sind, muss Ihre Marke wissen , wer sie ist.
Wenn Sie Ihre Marke so eng wie möglich an einem einzigen Archetyp ausrichten, wird sich Ihre Markenpersönlichkeit Ihrem Publikum umso vertrauter anfühlen und Sie können mit der Beständigkeit und Menschlichkeit einer echten Person kommunizieren.

Bei Markenarchetypen geht es nicht darum, jeden anzusprechen
Wie das alte Sprichwort sagt : „Wenn du versuchst, es allen recht zu machen, wirst du am Ende niemandem gefallen“ . Große Marken stehen im Fokus.
Sie könnten versucht sein, Merkmale mehrerer Archetypen zu übernehmen, um den Individualismus Ihrer Marke auszudrücken, verstehen aber die Folgen einer „verwirrten Marke“.
Eine Analyse, auf die in dem Buch „The Hero and The Outlaw“ verwiesen wird, ergab, dass Marken mit „streng definierten“ archetypischen Identitäten in sechs Jahren um 97 % mehr im Wert gestiegen sind als „verwirrte Marken“ oder Marken mit Merkmalen aus vielen verschiedenen Archetypen.



Die Moral der Geschichte? Wissen Sie, wer Sie sind, wissen Sie, wer Ihr Publikum ist, und versuchen Sie nicht, es allen recht zu machen.
Versuchen Sie  , Ihrem Publikum mehr zuzuhören  , und Ihr Archetyp wird effektiver sein.

Warte mal … Wer ist der Archetyp? Mein Kunde oder meine Marke?
Da Archetypen alle Persönlichkeiten repräsentieren , sind sie sowohl Ihr Kunde als auch Ihre Marke.
Der Trick besteht darin , die Persönlichkeit Ihres Kunden zu identifizieren und Ihre Marke dann auf den Archetyp auszurichten , der den Wunsch Ihres Kunden am meisten anspricht (sie sind oft gleich, aber nicht immer).
Zum Beispiel; Ihr Publikum mag „Der Jedermann“ sein, aber Sie möchten, dass Ihre Marke „Der Entdecker“ in ihnen anspricht. In diesem Fall sollte Ihre Marke mehr auf den Archetyp „Der Entdecker“ ausgerichtet sein und Persönlichkeit und Kommunikation nutzen, um ihren Wunsch nach Entdeckung zu wecken.
Wir werden ein wenig weiter unten in etwas mehr Strategie eintauchen.

Hier sind die 12 Markenarchetypen [+ Infografik]
Ok, aber ich hasse es, dich zu enttäuschen, weil du sie bereits kennst. (Verstanden? Archetypen …? Unbewusstes Understa … egal).
Hier sind die vollständigen Infografiken, wenn Sie sie speichern möchten.

VOLLSTÄNDIGE INFOGRAFIK ANZEIGEN [TEIL 1]
Infografik einbetten (Oberer Abschnitt)

VOLLSTÄNDIGE INFOGRAFIK ANZEIGEN [TEIL 2]
Infografik einbetten (unterer Abschnitt)

Der Outlaw-Archetyp


Die Outlaw-Persönlichkeit
Der Outlaw hat den Wunsch nach Revolution, teilweise um die Welt zum Besseren zu verändern und teilweise wegen der damit verbundenen Anarchie. Sie haben eine Verachtung für Regeln, Vorschriften und Konformität, die ihnen jede Form ihrer Entscheidungsfreiheit (oder der anderer) nehmen würden. Sie sind im Kern gut, aber Wut ist Teil ihrer Motivation, die zur dominierenden Kraft werden kann. Ohne Kampf sind sie verloren.



Die Outlaw-Branding-Strategie
Um einen Gesetzlosen anzusprechen, müssen Sie ihm zuerst beweisen, dass Sie die Welt so sehen, wie er es tut. Status Quo und Konformität sind der gemeinsame Feind, und Verachtung für beides zu zeigen, wird viel dazu beitragen, Resonanz zu finden. Das Ermutigen, Ermöglichen oder Ermächtigen der Revolution hingegen macht Sie sofort zu einem Familienmitglied (oder Gangmitglied). Formelle Kommunikation sollte vermieden werden und Ihre Sprache und Ihr Ton sollten mit Mut und Haltung durchsetzt sein.

Die Outlaw-Industrien und -Kategorien
Automobil (Motorräder)
Zerstörungswerkzeuge
Alternative Kleidung
Körperkunst

Die Outlaw-Marke in Aktion – Harley Davidson

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Der Archetyp des Magiers


Die Magier-Persönlichkeit
Der Magier strebt danach, Träume auf etwas mystische Weise wahr werden zu lassen. Sie haben die Fähigkeit, Menschen durch die Erfahrung eines magischen Moments auf eine Reise der Transformation mitzunehmen. Sie glauben, dass wir nur durch unsere Vorstellungskraft begrenzt sind und trotzen dem allgemeinen Glauben, dass die Gesetze der Realität uns in eine bessere Zukunft führen. Magier haben einen Wissensdurst, obwohl sie ihn nicht bereitwillig teilen, sondern ihn nutzen, um ihre Vision zu zeigen.



Die Magician-Branding-Strategie
Der Magier-Archetyp passt selten zu einer Käuferpersönlichkeit, spricht aber mit seiner Fähigkeit zur Transformation verschiedene Personas an. Marken, die ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, die ihre Kunden auf eine Transformationsreise mitnehmen (Verloren zu Gefunden, Unsicherheit zu Sicherheit, Abgenutzt zu Erfrischt), könnten den Magier-Archetyp durchaus als die Persönlichkeit betrachten, die sich mit ihrem Publikum verbindet.

Die Magier-Industrien und -Kategorien
Entertainment
Schönheit
Entspannung / Wohlbefinden
Die Gesundheit

Die Zauberermarke in Aktion – Disney

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Der Archetyp des Helden


Die Heldenpersönlichkeit
Die Hauptmotivation des Helden besteht darin, seinen Wert durch Mut und Entschlossenheit zu beweisen.
Sie arbeiten hart, um die Fähigkeiten zu haben, die sie für erforderlich halten, und sind stolz darauf, dass ihre Arbeitsgeschwindigkeit sie von den anderen abhebt.
Sie müssen sich Herausforderungen direkt stellen und Niederlagen oder Misserfolge ertragen, bis sie korrigiert werden.
Der Held möchte den Tag retten, um sich selbst seinen Wert zu beweisen, aber auch, damit die Welt von ihren Fähigkeiten erfährt.



Die Hero-Branding-Strategie
Um einen Helden anzusprechen, sollten Sie ihn inspirieren und ihm das Gefühl geben, erfolgreich zu sein und etwas zu erreichen.
Sie sehen sich selbst als aufrichtige Bürger und die Nemesis des Mobbers und treten für das ein, was richtig ist.
Helden wollen ihren Ambitionen gerecht werden und Marken, die diese Ambitionen anerkennen und die Herausforderung fördern können, werden sich mit ihnen verbinden.
Ein Held möchte von der Möglichkeit, etwas zu erreichen, und der damit verbundenen Befriedigung inspiriert werden.

Die Hero Industrien und Kategorien
Sportbekleidung
Sportausrüstung
Outdoor / Taktische Ausrüstung
Handelsnotdienste (Klempner, Elektrizität, Schlosser, Mechaniker)

Die Heldenmarke in Aktion – Nike

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Der Liebhaber-Archetyp


Die Liebhaberpersönlichkeit
Der Liebhaber will begehrt werden. Die Erfahrung von Intimität, Nähe und sinnlichem Vergnügen ist das, was der Liebhaber sucht und die Mittel einsetzen wird, um es zu erreichen. Sie sind motiviert, körperlich und emotional attraktiver zu werden, um ihre Fähigkeit zu erhöhen, andere anzuziehen.
Sie fürchten, unbemerkt, ungeliebt und unerwünscht zu sein, und weil ihre leidenschaftlichen Wünsche ihr Urteilsvermögen trüben, können sie leicht in die Irre geführt werden. Selbst wenn Liebende alle ihre Wünsche erfüllen, haben sie immer noch Angst vor dem Verlust.



Die Lover-Branding-Strategie
Um einen Liebhaber anzusprechen, müssen Sie ihn attraktiv fühlen lassen oder sein leidenschaftliches Verlangen nach Verbindung und Intimität wecken. Aufgrund ihrer Anziehungskraft auf Sinnesfreuden sollten Kommunikation und Botschaften eine sinnliche Sprache und einen sinnlichen Ton verwenden. Bildsprache und Tonfall sind besonders wichtig für den Archetyp „Der Liebhaber“.
Marken, die Liebhaberpersönlichkeiten ansprechen, können den Wunsch ihres Publikums nach sinnlichem Vergnügen durch Sehen, Hören, Riechen oder Berühren nutzen. Die Farbe Rot spricht The Lover besonders an.

Die Liebhaberbranchen und -kategorien
Duft
Kosmetika
Wein
Genussvolles Essen
Genussvolles Reisen

Die Liebhabermarke in Aktion – Alfa Romeo

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Der Narren-Archetyp


Die Narrenpersönlichkeit
Beim Jester geht es darum, Spaß zu haben und das Leben im Moment zu leben. Sie lieben es nicht nur, selbst Spaß zu haben, sie sehen es als ihre Pflicht an, ein Sonnenstrahl im Leben aller um sie herum zu sein.
Sie sind Optimisten und lassen sich aufgrund ihrer Fähigkeit, in jeder Situation das Gute zu sehen, nicht lange unterdrücken. Narren sind im Herzen jung geblieben und setzen ihre kindliche Natur fort, lange nachdem ihre Freunde erwachsen und ernst geworden sind.



Die Jester-Branding-Strategie
Wie Magier sind Narren selten eine Käuferpersönlichkeit, können aber ein perfekter Archetyp für Marken sein, die Unterhaltung betreiben oder sich mit guten Zeiten verbinden wollen.
Unabhängig von Archetyp und Persönlichkeit lacht jeder gerne und vorausgesetzt, der Kontext und das Timing stimmen, kann die Narrenpersönlichkeit ein einprägsames und liebevolles Unterscheidungsmerkmal sein.
Als Narr-Archetyp sollte Ihre Marke die unbeschwerte und positive Seite des Lebens mit einem spielerischen und unterhaltsamen Geist hervorheben. Marken, die in der Lage sind, sich durch Freude und Lachen mit ihrem Publikum zu verbinden, können zu beliebten Marken werden.

Die Jester-Industrien und -Kategorien
Süßwaren
Professionelle Dienste
Beer / Lager
Kinderbetreuung

Die Jester-Marke in Aktion – Dollar Shave Club

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Der Jedermann-Archetyp


Die Jedermann-Persönlichkeit
Der Jedermann will vor allem einfach dazugehören. Sie neigen dazu, sich als „Alle“ in die Gesellschaft einzufügen und heben sich nicht gerne von der Masse ab. Sie sind freundlich und leicht zu sprechen, ohne übermäßig lustig oder übermäßig unhöflich oder übermäßig laut zu sein.
Sie schenken ihr Vertrauen leicht, obwohl sie Angst haben, abgelehnt zu werden. Sie sind relativ positiv und bemühen sich, in die Gruppe zu passen. Sie neigen dazu, die meisten Dinge zu mögen, ohne übermäßig leidenschaftlich für eines zu sein. Der Jedermann kann sehr beliebt sein, aber auch leicht vergessen werden.



Die Jedermann-Verbindungsstrategie
Um einen Jedermann anzusprechen, müssen Sie ihm ein Zugehörigkeitsgefühl vermitteln. Marken, die sich um alltägliche Aktivitäten drehen, könnten diesen Archetyp mit der Botschaft verwenden, dass es in Ordnung ist, normal zu sein.
Marken für Heim- oder Familienleben passen perfekt zu diesem Archetyp, während elitäre Positionierungen oder „Wir sind besser“-Botschaften abschreckend wirken würden. Um einen Jedermann anzusprechen, bedarf es einer ehrlichen, bescheidenen, freundlichen und bodenständigen Kommunikation, die nicht ausschließt.

Die Jedermann-Branchen und -Kategorien
Startseite / Familienleben
Komfortnahrungsmittel
Alltagskleidung
Auto (Familie / Alltag)

Die Jedermannmarke in Aktion – The Gap

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Der Archetyp der Pflegekraft


Die Pflegerpersönlichkeit
Die Pflegekraft ist eine selbstlose Persönlichkeit, die von dem Wunsch getrieben wird, andere zu schützen und sich um sie zu kümmern, insbesondere um diejenigen, die in Not sind. Sie sind oft Mutterschaftsfiguren und nehmen Pflegebedürftige unter ihre Fittiche, bis sie stärker sind, für sich selbst zu sorgen.
Diese Persönlichkeit wird perfekt durch den Pflegeberuf verkörpert, und obwohl sie es mögen, anerkannt zu werden, mögen sie es nicht, bevormundet zu werden. Betreuer sind nicht nur reaktiv, sie sind auch präventiv und neigen dazu, vor oder nach einem Schadensfall in und um ihn herum zu sein.



Die Branding-Strategie für Pflegekräfte
Der Archetyp Caregiver passt perfekt zu Marken, die Menschen in Not helfen. Die Menschen, denen solche Marken helfen, sind oft verletzlich und sensibel und brauchen eine sanfte Berührung. Ein herzlicher, nachdenklicher, großzügiger und mütterlicher Ansatz bietet ein Gefühl der Sicherheit, das ihren Bedürfnissen entspricht.
Ein Ziel der Caregiver-Marke ist es, dass sich ihre Kunden sicher, geschützt und umsorgt fühlen. Pflegemarken müssen möglicherweise ein breiteres Publikum ansprechen, da sie häufig externe Beiträge benötigen, um Pflegebedürftige zu versorgen. In einem solchen Fall können erzieherische und gewissenhafte Botschaften der Schlüssel sein.

Die Pflegebranchen und -kategorien
Gesundheit & Altenpflege
Gemeinnützig
Krankenhäuser
Ausbildung

Die Marke Pflegekräfte in Aktion – Unicef

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Der Archetyp des Herrschers


Die Herrscherpersönlichkeit
Der Herrscher verlangt vor allem nach Kontrolle und ist eine dominante Persönlichkeit. Sie sind in ihrer Kommunikation und in ihren Handlungen maßgeblich und tragen ein Gefühl der Einschüchterung. Ihr Ziel ist Wohlstand und Erfolg und dass dieser Wohlstand zu denen durchsickert, die seiner Herrschaft treu sind. Sie sind selbstbewusst, verantwortungsbewusst und haben die Kontrolle über ihr Leben und erwarten dasselbe von anderen. Herrscher sehen sich an der Spitze der Nahrungskette und verteidigen diese Position aggressiv.



Die Branding-Strategie von Ruler
Um einen Herrscher anzusprechen, müssen Sie sein Gefühl von Macht, Kontrolle und Respekt erneut bekräftigen. Herrscher wollen ein Gefühl der Überlegenheit empfinden. Dass sie Teil eines exklusiven VIP-Clubs sind. An die Massen zu appellieren, wird die Aufmerksamkeit der Herrscher nicht auf sich ziehen und sie eher abschrecken. Ruler Brands müssen ihren Kunden die sinnliche Bestätigung geben, dass sie ganz oben auf der Erfolgsleiter stehen und Teil eines exklusiven Clubs sind.

Die Ruler-Branchen und -Kategorien
Automobil (Luxus)
Uhrenhersteller
Hotels
Formelle Kleidung
(Alle Marken, die Luxus oder hohe Qualität anbieten)

Die Herrschermarke in Aktion – Mercedes-Benz

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Der Archetyp des Schöpfers


Die Schöpferpersönlichkeit
Der Schöpfer hat den Wunsch, etwas Neues und Außergewöhnliches zu schaffen, das vorher nicht da war und dauerhaften Wert hat. Sie müssen sich mit ihrem individuellen Talent ausdrücken und danach streben, ihre Vision durch diesen Ausdruck zum Leben zu erwecken. Schöpfer glauben, dass es geschaffen werden kann, wenn man es sich vorstellt, werden aber oft von ihrem eigenen Wunsch nach Perfektion erstickt.



Die Creator-Branding-Strategie
Um einen Schöpfer anzusprechen, müssen Sie den kreativen Prozess feiern und gleichzeitig die Selbstentfaltung inspirieren. Marken, die die Mittel oder Werkzeuge bereitstellen, um sich kreativ auszudrücken, wären mit dem Creator-Archetyp gut aufgestellt. Ihre Kommunikation soll die Lust am kreativen Prozess wecken und ihre Kunden dazu inspirieren, ihre Natur nach besten Kräften zum Ausdruck zu bringen. Creator-Marken nutzen die Vorstellungskraft ihres Publikums und ihren Wunsch nach Kreativität und Innovation.

Die Creator-Branchen und -Kategorien
Künste
Entwurf
Informationstechnologie
Marketing
Schreiben

Die Schöpfermarke in Aktion – Lego

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Der unschuldige Archetyp


Die unschuldige Persönlichkeit
Der Unschuldige ist eine positive Persönlichkeit mit einer optimistischen Lebenseinstellung. Sie sehnen sich nach Sicherheit, aber letztendlich wollen sie, dass sie selbst und alle anderen glücklich sind.
Sie sind ehrlich und rein und hegen niemanden bösen Willen. Sie hegen keinen Groll und glauben, dass jeder das göttliche Recht hat, so zu sein, wie er wirklich ist.
Sie sehen Schönheit in jedem und haben ein Händchen dafür, innere Schönheit zu sehen, die andere nicht sehen.



Die unschuldige Markenstrategie
Um Unschuldige anzusprechen, müssen Sie ihr Vertrauen durch einfache, ehrliche und vor allem positive Kommunikation gewinnen. Negative oder schuldbasierte Kommunikation ist eine komplette Abkehr. Sie müssen Ihre Marke mit Sicherheit in Verbindung bringen und fühlen sich verbunden, wenn ihre innere Schönheit erkannt wird.

Die unschuldigen Branchen und Kategorien
Schönheits- und Hautprodukte
Organisch
Reinigung
Frisches Essen
(Alles, was Sie in oder auf den Körper legen)

Die unschuldige Marke in Aktion – Dove

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Der weise Archetyp


Die weise Persönlichkeit
Der Weise ist ein Sucher nach Wahrheit, Wissen und Weisheit. Ihr Antrieb entspringt dem Wunsch, die Welt nicht nur zu verstehen, sondern dieses Verständnis auch mit anderen zu teilen. Sie sind lebenslange Lernende und genießen es, ihr Wissen in philosophischen Gesprächen auszudrücken. Sie geben ihre Weisheit eher an jemanden weiter, der sie nutzen kann, um die Welt zu verändern, als die Welt damit selbst zu verändern.



Die Sage-Branding-Strategie
Um einen Weisen anzusprechen, müssen Sie bei der Kommunikation seiner Intelligenz Tribut zollen. Vokabular auf höherer Ebene mit vielschichtiger oder philosophischer Bedeutung wird anerkannt und geschätzt, während zu stark vereinfachte oder verdummte Botschaften dies nicht tun. Sie erwarten sachliche und gut recherchierte Informationen, die wasserdicht sein sollten, um Herausforderungen zu vermeiden.

Die Sage-Branchen und -Kategorien
Medien- und Nachrichtennetzwerke
Schulen und Universitäten
Bildungsunternehmen
Beratungsunternehmen
Suchmaschinen (Google, Bing)

Die Marke Sage in Aktion – Google

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Der Entdecker-Archetyp


Die Explorer-Persönlichkeit
Der Entdecker hat einen spürbaren inneren Drang, sich aus seiner Bequemlichkeit und Konformität des Alltags herauszudrücken; in die raue Umgebung, in der sie sich zu Hause fühlen. Sie sind mutig, abenteuerlustig und lieben die Herausforderung. Die Herausforderungen bestehen mehr darin, sich selbst zu verstehen, als sich anderen zu beweisen, und sie befinden sich auf einer ewigen Entdeckungsreise.



Die Explorer-Branding-Strategie
Um einen Entdecker anzusprechen, müssen Sie ihn herausfordern. Wenn Sie die Grenzen des modernen Lebens herausfordern, können Sie auch schnell mit ihnen in Resonanz treten. Sie sollten die Natur und das Unbekannte als das Land der Freiheit fördern und sie herausfordern, es zu erkunden, natürlich mit Ihrer Marke. Die moderne Gesellschaft ist der gemeinsame Feind, in dem viele Entdecker leben. Sich gegen solche Angepassten zu stellen, kann einen großen Beitrag dazu leisten, beim Entdecker Anklang zu finden und seine Wünsche hervorzurufen.

Die Explorer-Branchen und -Kategorien
Extremsportarten
Outdoor Ausrüstung
Automobil (SUV-Kategorie)
Abenteuerreisen

Die Explorer-Marke in Aktion – The North Face

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Archetype Branding ist Schach, nicht Dame … Eine Differenzierungsstrategie ist der Schlüssel
Ohne Zweifel erkennen Sie diese Archetypen oder genauer gesagt ihre Persönlichkeiten wieder. Aber wie wählen Sie aus, welches Sie auf Ihre Marke anwenden?
Ihre Branche wird oft eine typische Persönlichkeit haben, die Ihr Publikum erwarten würde. Der Gesundheitssektor wäre zum Beispiel The Caregiver.
Obwohl  Differenzierung der Schlüssel zu einer strategischen Marke ist ( hier sind 10 Wege zur Differenzierung ), würde die Kommunikation mit potenziellen Gesundheitskunden als Outlaw oder Narr nicht gut ankommen, oder?
Hier kommt der Archetypal Mix ins Spiel .
Sie brauchen einen zentralen Archetyp , der mindestens 70 % Ihrer Markenpersönlichkeit repräsentiert (bei weniger wird Ihre Persönlichkeit verwirrend sein und Sie werden Schwierigkeiten haben, sich durch Vertrautheit mit Ihrem Publikum zu verbinden).
Die anderen 30 % sind Ihr Influencer-Archetyp , der für die Differenzierung übrig bleibt . Aber lassen Sie sich von diesen 30 % nicht ein Loch in die Tasche brennen. Verwenden Sie es, wenn Sie müssen, und geben Sie es mit Bedacht aus.



Ihr Kernarchetyp muss möglicherweise an Ihrem Branchenarchetyp ausgerichtet werden (abhängig von Ihrer Branche). Wenn ja, müssen Sie mit Ihren verbleibenden 30 % kreativ werden.
Wenn Sie mit Ihrem zentralen Archetyp gegen den Strich Ihrer Branche gehen können (z. B. wenn Sie keine Pflegekraft im Gesundheitsbereich usw. sind), haben Sie die Möglichkeit, in Ihrer Branche wirklich Lärm zu machen.
Denken Sie daran, dass Sie Ihre Marke von anderen abheben und sich nicht untermischen möchten. Wenn Sie nur in einen Schwarm Flamingos mit rosa Federn springen, können wir Sie nicht sehen, oder?



Als der Gesetzlose zum Schöpfer wurde
Es ist möglich, dass eine Marke als ein Archetyp zu ihrem Publikum durchdringt, sich aber im Laufe der Entwicklung enger an einen anderen anlehnt.
Apple ist ein perfektes Beispiel für eine Marke, die mit dem einen durchbricht und sich mit dem anderen entwickelt .
1984 dominierte Microsoft den PC-Markt. Sie waren damals und sind immer noch eine „Ruler“-Marke.
Apple kam mit seiner Anti-Regime-Werbung „1984“ auf den Markt und damit der Botschaft an die Welt, dass sie „The Outlaw“ seien, die das Unrecht ihrer Branche korrigieren wollten.

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Apple führte viele weitere „Outlaw“-Kampagnen durch, darunter die äußerst erfolgreiche „I’m a Mac vs I’m a PC“, die anzeigte, wer sein Publikum am besten repräsentierte; Jüngere Nutzer, die sich mehr Auswahl wünschen und kreative Tendenzen haben. Dieses Piece by Referral Candy skizziert, wie Apple weiterhin mit der Form bricht.
1997 inspirierte Steve Jobs Apples Kampagne „Think Different“, die Ikonen feierte, die die Welt verändert hatten, darunter kreative Genies wie Bob Dylan, Thomas Edison und Pablo Picasso.

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Apple schloss sich den Kreativen an, ermutigte sein Publikum, durch ihre Kreativität „die Welt zu verändern“, und stellte dafür ein Werkzeug zur Verfügung, um sich selbst auszudrücken, und wurde so zu einer „Creator“-Marke.
Hier taucht Neil Patel ein, was wir von Apples Marketing lernen können.

Archetypen sind Meister darin, Ihre Wünsche hervorzurufen
Bei Archetypen im Branding geht es nicht nur darum, die Persönlichkeit Ihres Publikums widerzuspiegeln.
Es geht darum , den Wunsch zu identifizieren, den Ihre Marke hervorrufen soll, und diesen Wunsch zu nutzen, um Ihre Persönlichkeit zu definieren .
Bevor Sie also Ihren Archetyp ausschließlich auf der Grundlage der Persönlichkeit Ihres Publikums definieren, überlegen Sie sich die primäre Motivation und den Wunsch, den Ihr Archetyp hervorrufen soll, und entwickeln Sie Ihren Markenarchetyp mit diesem Wunsch im Kern. Emotion im Branding ist wie immer der Schlüssel.
Markenarchetypen sprechen die primären Motivationen Ihrer Kunden an, die oft emotional aufgeladen sind.


Zu wissen, was Sie Ihrem Publikum bedeuten wollen, ist der Schlüssel, um diese Position in seinem Kopf einzunehmen. Hier sind einige der gebräuchlichsten positionellen Ansätze.
* Wir sind gleich:
Ihre Persönlichkeit versichert Ihrem Publikum, dass es genauso ist wie Sie. Sie vermitteln ein Gefühl der Zugehörigkeit und Zusammengehörigkeit.


* Du kannst ich sein:
Deine Persönlichkeit repräsentiert alles, was dein Publikum anstrebt. Durch die Ausrichtung Ihrer  Marke hat  Ihr Publikum das Gefühl, bei seiner Vorstellung von Erfolg angekommen zu sein.


* Ich kann Sie leiten:
Ihre Persönlichkeit steht für Sicherheit, wie ein Leuchtturm in stürmischer See. Sie müssen die missliche Lage anerkennen, ihnen aber versichern, dass Sie den Weg zur Sicherheit kennen. Du bist vertrauenswürdig und standhaft.


* Sie können großartig sein:
Ihre Persönlichkeit inspiriert Ihr Publikum dazu, an sich selbst zu glauben, damit es im Leben erreichen kann, was es will. Ihre Kommunikation und Persönlichkeit sind motivierend.



Großartig, aber wie wende ich das auf meine Marke an?
Durch die einfache Entwicklung einer Markenpersönlichkeit mit dem Archetypal-Framework sind Sie Ihrer Konkurrenz um Längen voraus.
Sobald Sie Ihren Archetyp eingerichtet haben, müssen Sie ihn konkretisieren, bevor Sie ihn auf Ihre Markenvisualisierung und -kommunikation anwenden.
1. Definieren Sie anhand der Merkmale Ihres Markenarchetyps seine Meinungen zu Themen im Zusammenhang mit Ihrem Markt und der gesamten Branche.


2. Identifizieren Sie anhand von Schlüsselwörtern sein Lebensgefühl.


3. Wählen Sie einen Tonfall und einen Schreibstil, der diese Meinungen und Einstellungen widerspiegelt.


4. Identifizieren Sie das Vokabular, das Ihre Marke verwenden wird, und behalten Sie die Wünsche im Hinterkopf, die Ihre Marke hervorruft.


5. Erweitern Sie Ihren Wortschatz mit Synonymen und halten Sie dies in Ihren Markenrichtlinien fest.


6. Passen Sie Ihre Markenoptik, Farben, Typografie und Bilder an, um diese Persönlichkeit visuell darzustellen.


7. Wenden Sie Ihr Vokabular, Ihre Meinungen, Einstellungen und Ihren Tonfall auf Ihre gesamte Markenkommunikation an.


Denken Sie daran, wie bei einer Geschichte, je detaillierter Ihre Markenpersönlichkeit ist, desto lebendiger und einprägsamer wird sie sein.
Entwickeln Sie Ihre Persönlichkeit kontinuierlich weiter, um sicherzustellen, dass sie mit Ihrem Publikum und den Wünschen, die es wecken soll, übereinstimmt.
Wenn Aussehen, Gefühl, Ton, Haltung, Meinungen und Vokabular Ihrer Marke aufeinander abgestimmt sind und alle zusammenarbeiten, um die Wünsche zu wecken, die sie befriedigt, haben Sie eine Marke mit einer humanistischen und einprägsamen Persönlichkeit , die Ihr Publikum leicht pflegen kann.

Laden Sie die Checkliste zum Brand Archetype Framework herunter
Marken, die emotionale Bindungen zu ihrem Publikum aufbauen, haben eine Persönlichkeit, die auf einem archetypischen Rahmen aufbaut. Befolgen Sie diese vier Schritte, um Ihrer Marke dabei zu helfen, herauszufinden, wer sie ist.
CHECKLISTE FÜR MARKENARCHETYPEN



Sobald Ihr Charakter definiert ist … beginnt Ihre Geschichte
Sobald Sie einen Archetyp festgelegt haben, haben Sie nun die Grundlage und den Charakter für eine Markengeschichte .
Aristoteles wusste ein oder zwei Dinge und er ging davon aus, dass Menschen für Geschichten fest verdrahtet sind.



Die Wissenschaft der neuralen Kopplung bestätigt dies ( Dieses Ted-Video über neurale Kopplung und Geschichtenerzählen  von Uri Hasson ist ein absoluter Augenöffner). Es stellt sich heraus, dass wir uns mit 22-mal höherer Wahrscheinlichkeit an eine Geschichte erinnern als an Tatsachen. Obwohl das aufschlussreich ist, fühlt sich etwas daran nicht überraschend an.


Das liegt daran, dass Geschichten einen viel tieferen Teil des Gehirns aktivieren als das einfache Teilen von Fakten. Darüber hinaus stimmen unsere Gehirnwellen beim Hören einer Geschichte mit den Gehirnwellen des Geschichtenerzählers überein. Der Begriff „Wir sind auf einer Wellenlänge“ wurde für das Geschichtenerzählen geschaffen.


Bei Archetypen geht es darum, dass Ihre Marke weiß , wer sie ist , und in der Lage ist, mit einer konsistenten Persönlichkeit und einem einheitlichen Tonfall als Charakter im Leben Ihres Publikums zu kommunizieren.
Aber was ist eine Figur ohne Geschichte?

Wenn Sie jemandem Indiana Jones beschreiben, scheint er an seiner Figur interessiert zu sein , aber wenn Sie ihm „Der Tempel des Todes“ vorlesen, nehmen Sie ihn mit auf eine Reise, auf der er sich in die Figur verlieben wird .
Die Leute wollen keine Informationen; sie wollen auf eine Reise mitgenommen werden.
Während Sie also Ihren archetypischen Markencharakter entwickeln , können Sie damit beginnen, eine Geschichte darum zu weben .
* Wo ist es hergekommen?
* Wohin geht es?
* Was wird auf dem Weg passieren?
Verwenden Sie dieses Detail, um Ihren Markencharakter, Ihre Persönlichkeit und Ihre Geschichte aufzubauen. Fügen Sie es hinzu, während Sie gehen, und erzählen Sie unterwegs Kapitel der Geschichte.
Wohin Ihr Charakter Ihr Publikum führt, liegt ganz bei Ihnen.



Fazit
Markenarchetypen sind kein neues Konzept, aber sie werden zu wenig genutzt, insbesondere im kleineren Geschäftsraum.
Das ist erfrischend zu wissen. Heutzutage wird nicht viel ungenutzt.
Bei so viel Lärm in jedem Markt sind es nur Marken, die sich auf menschlicher Ebene verbinden , die irgendeine Art von Zuneigung erhalten.
Es gibt keinen besseren Weg, sich auf menschlicher Ebene zu verbinden als mit einer menschlichen Persönlichkeit, und es gibt keinen besseren Weg , eine menschliche Persönlichkeit zu entwickeln , als einen archetypischen Rahmen zu verwenden, der entwickelt wurde, um menschliche Wünsche hervorzurufen.
Markenarchetypen sind ein Werkzeug , das Ihnen helfen kann, Ihre Marke zu differenzieren , ihr eine tiefe Persönlichkeit zu verleihen und sie zu nutzen, um sich wirklich mit Ihrem Publikum zu verbinden, damit es beginnt, etwas für Sie zu empfinden.
Eine effektive Brand Story ist faszinierend und eine Gelegenheit, wirklich authentisch zu sein .
Wenn es Ihrer Marke an Ausrichtung, Identität oder menschlicher Verbindung zu Ihrem Publikum mangelt, spricht sie deren Wünsche nicht an.
Identifizieren Sie, was Ihr Publikum fühlen soll, bilden Sie den Archetyp ab, der am besten anspricht, und entwickeln Sie eine echte Persönlichkeit, um Ihre Marke zu überzeugen.
Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wer Ihre Marke ist, wofür sie steht und wohin sie geht.
Marken, die wissen, wohin sie wollen, inspirieren Menschen dazu, ihnen zu folgen.

Zu dir hinüber
Wenn Sie diesen Artikel bis zum Ende gelesen haben, dann herzlichen Glückwunsch. Sie sind jetzt mit einigen starken Kenntnissen ausgestattet, die Ihnen helfen, eine Marke mit emotionaler Bindung aufzubauen.
Jetzt ist es für Sie vorbei.
Hinterlasse einen Kommentar und lass mich deine Gedanken wissen.
Wie stehst du zu deinem Publikum?
Wie stehen Sie zum Branding mit Emotion durch Persönlichkeit?

Über den Autor: Stephen Houraghan


Stephen ist ein leidenschaftlicher Markengestalter und Gründer der Iconic Fox Brand Agency. Mit einem Hintergrund sowohl in den Finanzmärkten als auch im Design ist er in den Bereichen Markenstrategie und Kreativität gut aufgestellt und hat eine Leidenschaft für beides. Stephen wurde auf Marketo , Hubspot , Inside Small Business , Creative Bloq und mehr für seine Expertise in den Bereichen Markenstrategie und Kreativität vorgestellt. Er ist auch ein freundlicher Kerl. Wenn Sie also etwas über die Marke wissen möchten, wird er sich gerne mit Ihnen darauf einlassen

Was mir Spaß macht?

Ich bin begeistert von dem, was meine Kunden so machen und freue mich jedes Mal auf neue Themen. Deshalb macht es mir sehr viel Freude, dein Unternehmen und dein Angebot erfolgreich sichtbar zu machen und dein Profil zu schärfen.

Dabei entwickle ich Marken mit Archetypen. Dein Archetyp gibt dir Richtung und führt dich zu einer klaren Positionierung. Auf Basis deiner Strategie entwickle ich dein individuelles Erscheinungsbild und deinen überzeugenden Webauftritt.

Was gibt es noch zu sagen?

Ich liebe es Marken zu entwickeln und ihnen ein Gesicht zu geben. Es gibt immer wieder neue Entwicklungen und Möglichkeiten – technisch wie visuell. Lebenslanges Lernen gehört zu meinem Job und das liebe ich. Gleichzeitig bieten uns neue Kommunikationswege die Chance weit über Deutschland hinaus tätig zu werden. Einfach wundervoll.

Die neue Technik erleichtert unsere Kommunikation enorm. Videokonferenzen über Skype, Teams oder Zoom gehören zum Alltag.  Gemeinsames Bearbeiten von Dokumenten in Echtzeit oder Online-Workshops sind mittlerweile geradezu ein Kinderspiel.

Meine Kunden sind aus ganz Deutschland, Österreich, der Schweiz und Liechtenstein.

Lerne mich persönlich kennen.
Ich freue mich darauf!